(RU) Словарь HR-терминов

Эффект ореола

Что такое эффект ореола?

Эффект ореола описывает когнитивную предвзятость при суждении о других, когда на суждения о характере этого человека влияет общее положительное впечатление об этом человеке. Первоначально разработанный психологом Эдвардом Торндиком, эффект ореола был широко изучен в различных областях, включая физическую привлекательность в связи с общественным успехом, а также маркетинг продуктов.

В товарном маркетинге эффект ореола вокруг определенного продукта в портфолио продуктов более крупной организации может влиять на продажи несвязанных продуктов в портфолио. Это может быть использовано как форма "зеленой промывки" путем выпуска продукта с сильным экологическим авторитетом в надежде на то, что покупатели когнитивно распространят экологический авторитет на компанию в целом и, следовательно, на все остальные ее линии.